利用熱點進行推廣，在互聯網營銷推廣中并不鮮見，在網站運作工作中，我們也經常看到一些利用熱點運作推廣經典例子，只是因為在新媒體的影響下，網站追熱點造成轟動效應相對弱了很多，從傳播度來說，利用好熱點營銷一直是網站營銷的緊要手段之一。

網絡熱點分為三類，第一種是逢年過節的常規追熱點;第二種是突發性新聞或者是短期內引起大眾共鳴的社會集體性情緒;第三種，品牌方就是“熱點”，網站在蹭熱點的時候，也給處于風口的品牌帶來了傳播量。

在很多眼里，網站利用熱點營銷，其實就是跟著湊熱鬧，如果用的不好，是給他人煽風點火，結果是賺了吆喝，啥也沒有得到。在實際利用熱點營銷中，也不乏這種情況的出現，因為很多熱點事件來的也快，去的更快，有的一天事件的熱度都不到，有的熱點還沒有反應過來，已經成為“昨日黃花”了。但是，話又說回來，網站也許借熱點營銷會失敗，也有成功的時候，關鍵詞在每次借熱點營銷，都要善于總結，把握中時機和切入點，而取得事半功倍的效益。

對于絕大多數的網站運作者來說，對于熱點事件，有一個先天的瑕疵，那就是對于熱點事件通常都是后知后覺的，當然，也有一個優點，就是網站運作團隊人對照少，而且反應速度快，和一些大型團隊對照，不需要種種繁雜的討論決斷，很快就能跟上。

熱點又是那么迷人，一點踩到點了，給網站帶來的流量，是驚人的!而且利用熱點營銷誘發網站流量突然提升，不會影響搜索引擎對網站的友好度的，因為這是是正常的自然流量，和自己刷出來的流量是完全不同的。

追熱點，就像一場足球賽，如果可是踢順了，就能開一個好久，網站借勢熱點營銷，緊要的就是要解決三個問題：何時追？追什么熱點？怎么追？

網站借勢熱點推廣，“何時追”，不是指具體哪個熱點何時去追。而是指網站“追熱點”，應當何時去實施，具體來說網站運作中熱點所影響的范圍較大時則是我們運作追熱點的良好時機。

那么，追什么熱點呢？可以快速及時的獲得熱點，是追熱點的必備條件之一。比如一個突發事件，比如“某某出軌了”、“某某離婚了”、“某某企業破產了”……熱點較大的優勢在于其剛剛發生的時候熱度是非常大的，很容易造成集群效應，對于這樣的熱點，就借用電視劇《亮劍》的臺詞：狹路相逢勇者勝!網站應當在第一時間做出反應，結合實際，做出相關的文案，越是急迫越能出高逼格的文案，萬一做好了， 那么效益自然不言而喻。

后一個問題，就是我們今天要說的，那就是怎么追!一個熱點網站獲得的很早，熱度也能夠，但如果對網站優化關鍵詞來說，熱點一定要可以圍繞著關鍵詞的相關性，如果無法與關鍵詞匹配的話，那這個熱點會毫無用處。

好了，我們在總結追熱點的幾個關鍵點，而進行實施的時候，這個過程匆忙而又緊張，有時候有一些借勢熱點營銷，都是“自以為是”的行為，根本沒有思考的時間，但是，既然跟上了， 那么，就應當對網站借勢熱點的效益進行總結和考慮。

這自然是通過網站的一些數據來說話，比如更新一篇關于某某出軌的文章，對網站的訪問量、點擊量、客戶跳出率等運作數據進行收集整理，看看是否對網站有所影響，當然這是短期數據解析。在網站借勢熱點營銷五個到十個的時候，再進行數據解析，看熱點之后對網站訪問量的變動，以及關于熱點的內容，持續的熱度，還有一個就是搜索引擎對網站這種行為是什么態度……

借助熱點營銷只是網站運作的一種方式而已，可能十個熱點，只有一個熱點讓網站爆發一次，如果網站運作過分依賴熱點，顯然有失偏頗，緊要的是網站要打好基本，在有充分精力和時間都基本上，進行借勢營銷，否則，我的日常任務沒有完成，追的熱點也沒有效益，這就得不償失了!