隨著時(shí)代的成長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上的營(yíng)銷(xiāo)手法在不斷的變動(dòng)方式，但這么些年唯獨(dú)沒(méi)有改變的就是統(tǒng)籌營(yíng)銷(xiāo)傳播的理論：聚焦內(nèi)容為中心的，各部門(mén)組織機(jī)構(gòu)，人員，區(qū)域部門(mén)的線(xiàn)上與線(xiàn)下協(xié)同運(yùn)營(yíng)，它在企業(yè)的生成銷(xiāo)售中起著緊要的用途，但我們今天并不探討全方位的統(tǒng)籌營(yíng)銷(xiāo)，而是基于線(xiàn)上平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)籌營(yíng)銷(xiāo)。那么，網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)籌營(yíng)銷(xiāo)是什么意思呢？它是以?xún)?nèi)容為中心的，基于線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)渠道，為一體的推廣方式，它是SEO、SEM、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)的合集。

那么，我們?cè)撛鯓又贫ńy(tǒng)籌營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃呢？

一、市場(chǎng)調(diào)研與 SWOT 解析

1)、市場(chǎng)調(diào)研

應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到技術(shù)長(zhǎng)進(jìn)會(huì)使企業(yè)的生產(chǎn)和服務(wù)系統(tǒng)時(shí)常發(fā)生變動(dòng)， 所以， 對(duì)于企業(yè) 來(lái)講，要逐步完竣相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，否則將會(huì)成為制約其成長(zhǎng)的“瓶頸” 。

2)、SWOT 解析

S 是優(yōu)點(diǎn)解析，W 是缺點(diǎn)解析，O 是市場(chǎng)需求機(jī)會(huì)，T 是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與環(huán)境問(wèn)題，對(duì)這四 個(gè)方面進(jìn)行解析。

二、以產(chǎn)品為主，設(shè)定預(yù)期目標(biāo)

1)、 梳理產(chǎn)品線(xiàn)，根據(jù)企業(yè)短期策略目標(biāo)，統(tǒng)計(jì)產(chǎn)品數(shù)量。

2)、核查每款產(chǎn)品，在不同營(yíng)銷(xiāo)渠道的競(jìng)品狀況，達(dá)到同等條件，需要借助資源與時(shí)間。

3)、 制定每個(gè)渠道的營(yíng)銷(xiāo)方案，以滿(mǎn)足預(yù)期銷(xiāo)售目標(biāo)的完成。

那么，我們?cè)撛鯓訉?shí)施統(tǒng)籌營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃呢？

一、借助SEM投放競(jìng)爭(zhēng)度較高的關(guān)鍵詞

當(dāng)你對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘解析的時(shí)候，你務(wù)必會(huì)發(fā)現(xiàn)有些關(guān)鍵詞幾乎在自然搜索渠道上很難獲得排名，但他們又是你的中心關(guān)鍵詞，所以你必須要覆蓋這部分內(nèi)容，那么你最靈驗(yàn)的選取就是借助SEM付費(fèi)投放。

　　二、借助SEO做長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

當(dāng)你在制定SEM付費(fèi)推廣內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的時(shí)候，你務(wù)必是強(qiáng)調(diào)高轉(zhuǎn)換的，但它總會(huì)讓目標(biāo)客戶(hù)產(chǎn)生有些疑問(wèn)，也就產(chǎn)生了中心關(guān)鍵詞的長(zhǎng)尾詞，因?yàn)檫@部分關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度較低，你能夠通過(guò)SEO關(guān)鍵詞排名的方式，來(lái)獲得這部分流量，從而促進(jìn)產(chǎn)品的進(jìn)一步轉(zhuǎn)換。

　　三、借助新媒體平臺(tái)做品牌傳播

我們很清楚的一件事宜，新媒體平臺(tái)并不喜愛(ài)具備隱性推廣意圖的內(nèi)容，所以你在制定內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的同時(shí)，只能從品牌的角度去撰寫(xiě)原創(chuàng)內(nèi)容，這里推薦大家試試采用視頻的方式。

　　四、借助社交媒體為上述內(nèi)容做支撐

我們制定SEM落地頁(yè)客戶(hù)粘性低，SEO內(nèi)容頁(yè)面的影響力完全基于搜索指數(shù)，受局限，新媒體平臺(tái)又很難附帶超鏈接，而只有社交媒體能夠很好的協(xié)同這三方面的內(nèi)容：

1)、轉(zhuǎn)發(fā)SEM推廣著陸頁(yè)，借助優(yōu)惠活動(dòng)邀請(qǐng)隱性客戶(hù)積極探討，并針對(duì)客戶(hù)給出修復(fù)計(jì)劃。

2)、 轉(zhuǎn)發(fā)SEO長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞頁(yè)面的文本鏈接，比如：長(zhǎng)微博，它是被百度抓取的，能夠形成外部鏈接。

3)、轉(zhuǎn)發(fā)新媒體平臺(tái)的品牌推廣文案，提高品牌詞的曝光度。

總結(jié)：線(xiàn)上的網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)籌營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，需要根據(jù)產(chǎn)品的特質(zhì)，以及在不同渠道的競(jìng)爭(zhēng)度，進(jìn)行合理分配資源，制定推廣方案。